Sukan Olimpik sering mengejutkan pihak penganjur: sukar untuk mengatakan terlebih dahulu sama ada wang yang dibelanjakan untuk mereka akan terbayar. Keuntungan acara popular ini bergantung pada banyak petunjuk: jumlah tiket yang dijual ke stadium dan cenderamata yang dibeli oleh pelancong, kos iklan, dll.
Persatuan Pengendali Pelancongan Eropah telah mengira bahawa jumlah pelancong di London menurun sebanyak 30% pada minggu pertama berbanding dengan purata bulan Ogos. Biasanya 800,000 pelancong Britain dan 300,000 pelancong asing mengunjungi ibu negara Great Britain pada masa ini. Sasaran mereka adalah monumen, muzium dan teater budaya dan sejarah. Antrian besar merangkumi Katedral St Paul, Menara, Muzium British dan galeri seni …
Namun, pada bulan Ogos 2012, hampir lawatan individu diadakan untuk pengunjung yang jarang ke pusat-pusat budaya ini. Kehadiran kafe dan restoran telah menurun. Lawatan ke tempat bersejarah menjadi kurang popular. Perniagaan perhotelan mengalami kerugian sekitar 20%. Jumlah majlis perkahwinan dan majlis perkahwinan menurun dengan ketara dari 27 Julai hingga 9 September.
Terdapat penjelasan mudah untuk ini: peminat sukan yang membanjiri London tidak terlalu berminat dengan monumen budaya dan seni bina. Mereka lebih suka tidak meninggalkan Taman Olimpik, di mana mereka dapat mencari segala-galanya untuk memenuhi keperluan rohani mereka. Bandar ini telah menyambut 100,000 tetamu yang lebih gemar pub sukan daripada muzium, teater dan galeri. 200,000 pelancong yang sanggup mengeluarkan wang untuk lawatan memilih untuk pergi ke pusat kebudayaan lain.
Di samping itu, pihak berkuasa kota, takut kenaikan beban jaringan pengangkutan yang mendadak, lebih awal mulai meyakinkan warga London untuk merancang jalan alternatif untuk bergerak dengan pengangkutan darat dan bawah tanah. Akibatnya, banyak warga London meninggalkan kota, sehingga melucutkan pemilik kafe, restoran dan kedai.
Walau bagaimanapun, pegawai Lembaga Pelancongan Britain optimis. Menurut ramalan mereka, menjelang 2015 London akan dikunjungi oleh 4.5 juta lebih banyak pelancong asing daripada biasa. Belanjawan akan menerima tambahan lebih dari £ 2 bilion.
